恺诗依希望成为什么样的时尚女装呢？胡荣提出，要做中国大众时装品牌。一份调查表明，随着人们经济水平的提高，社会活动的增多，对服饰文化的了解和接受度也在不断提升，全新的服饰理念已经深入人心，越来越多的高档服装开始赢得国内消费者的青睐。时装正在走下天桥，时装不再是模特们和少数高收入人群的专利，更多的时装开始贴近大众消费。胡荣表示，恺诗依针对市场的这种变化，提出了要把时装变成人人都可以享用的时尚服装，从而提升女性的着装形象。
　　胡荣介绍，恺诗依的消费者定位是25到45岁的现代都市女性。以西方流行时尚元素为设计基准，融入东方设计风格，大胆注入新的概念，通过丰富的手工技法的叠加，追求细节的彰显与处理，使服装时尚感更强。而恺诗依对自己的“老本行”——皮草羽绒时装也进行改革，改变传统羽绒服厚重笨拙的特点，通过一系列手法的运用，使羽绒服更轻薄时尚，实现了羽绒服时装化。
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